由于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场研究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中，优选出消费者最满意和最容易接受的方案，为企业进行产品的研发，改良以及推广等方面的决策提供市场决策依据，从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。
新产品发展研究主要有：产品定位研究、产品命名、产品测试
所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在品类总需求量中，能引起选择性的需要。
明确的产品定位，会给企业带来的好处：
形成自身产品的鲜明特色，区别于竞争对手
2.产品命名：
名称（注册商标）是品牌的重要组成部分和企业无形资产。随着品牌时代的到来，品牌的概念已被越来越多的人所认识并接受。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。
获得营销计划其他元素的创意
新产品打造：
找准企业产品的定位，提炼企业产品的产品卖点，打造企业产品核心竞争力，区隔竞争对手，形成差异化产品竞争力，满足消费者需求，迅速提升产品销量。
