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市场调研的内容有哪些呢?

浏览次数: 172 发布日期: 2021-01-30 16:13:04

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  市场调研它是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程,是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动,市场调研主要就是为了让我们聆听消费者的呼声,满足消费者的需求,那么市场调研的内容有哪些呢?下面就向大家介绍下:


市场调研的内容有哪些呢?


  1.因素调查

  它主要包括的有产品、价格、渠道和促销的调查,产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。


  2.竞争情况调查

  主要包括对竞争企业的调查和分析,了解同类企业的产品、价格等方面的大致情况,他们采取了什么竞争手段和策略,做到知己知彼,通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。


  3.需求调查

  包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查,包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等进行详细的调查了解。


  4.市场供给调查

  主要包括的有产品的生产能力调查、产品实体调查等,具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等,生产供应企业的情况等。


  5.环境调查

  主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等详情,具体的调查内容可以是市场的购买力水平,经济结构,国家的方针,政策和法律法规,风俗习惯,科学发展动态,气候等各种影响市场营销的因素。


  6.销售渠道调查

  主要就是调查了解商品销售渠道的过去与现状、包括商品的价值运动和实体运动泫经的各个环节,以及推销机构和人员的基本情况、销售渠道的利用情况、促销手段的运用及其存在的问题等。


  7.新产品发展趋势调查
  主要就是为企业开发新产品和开拓新市场搜集有关情报,内容包括社会上的新技术、新工艺、新材料的发展情况,新产品与新包装的发展动态或上市情况,某些产品所处的市场生命周期阶段情况,消费者对本企业新老产品的评价以及对其改进的意见等。
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